APP引領手遊社區 金翎獎折射新媒體變革

在2014年網遊“金翎獎”公布之後，已經不再是傳統媒體的一枝獨秀了。新興手遊媒體已經異軍突起。那麼這是否意味著金翎獎的變革呢？是否傳統媒體已經略顯頹勢了呢？讓我們一起來看看文章具體內容吧。

權威調查數據顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中手機網民達5.27億，較2013年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。分析人士指出，微博、微信等社交網絡的興起，使得自媒體擁有了更廣闊的舞台，傳統媒體的話語權則一步步被新媒體所蠶食。而iPhone和安卓智能機用戶量的不斷增加，則使越來越多的用戶從瀏覽門戶網站，轉而投向新媒體的懷抱。

對於這種媒體形式的變化，遊戲行業自然也不能置身其外。近日，2014網遊“金翎獎”正式塵埃落定，從獲獎名單來看，長久以來傳統遊戲媒體的統治地位正在被新媒體打破。在最佳遊戲媒體的評選中，最佳遊戲網絡媒體雖然包括了17173、新浪遊戲、多玩等老麵孔，但也包括了搞趣網、魔方網、小夥伴APP這些新興手遊媒體，更重要的是，這些手遊媒體介乎於傳統遊戲媒體和手遊APP之間，一個很有趣的現象是，當你打開這些新媒體的官方主頁後，可以一眼找到官方APP的下載二維碼，或者官方微信、微博的進入方式。

金翎獎的變革 傳統媒體顯頹勢

實際上，遊戲行業的新媒體趨勢，早2013年就已初現端倪。當年的金翎獎獲獎名單裏，不僅增加了“玩家最期待的手機遊戲”、“最佳境外手機遊戲”等幾個手遊榜單，在最佳遊戲媒體裏，以“口袋巴士”為代表的手遊媒體就已經擠掉數個傳統遊戲媒體，成功躋身榜單，當時更有人預言，未來進駐榜單的手遊媒體還將不斷增多。

為什麼會有這種變化？要回答這個問題，還要從傳統遊戲媒體的屬性說起。近年來，隨著端遊和手遊、頁遊市場的此消彼長，以及其他手遊、頁遊的細分媒體的成長。不少傳統的遊戲門戶的業績增長也逐步放緩，以國內某著名遊戲門戶網站的百度指數為例，在進入2012年之後，隨著手機遊戲的不斷發展，以及智能終端、4G網絡的不斷普及，該網站的整體訪問趨勢呈明顯的下滑。

筆者認為，出現如此明顯的下滑趨勢，至少證明了一點，那就是傳統媒體對於來勢洶洶的手遊大潮缺乏足夠的應變能力，至少在以下幾個方麵，傳統遊戲媒體是存在著不少問題的。

首先是推廣成本方麵，眾所周知，硬廣的效果在近年來不斷下降，傳統的硬廣轟炸無法起到聚攏玩家的效果，而傳統媒體的主要資源，例如首屏廣告、彈窗等等，大多被客戶端遊戲和網頁遊戲，例如騰訊網易這樣的一線廠商所持有的端遊所占據，導致大批手遊玩家無法第一時間獲取遊戲訊息，自然對傳統媒體不買賬；

其次，傳統媒體太過傾向廠商而非用戶，導致用戶在傳統媒體上獲得的消息，往往是那些“廠商想讓你看到的消息”，完全沒有參考價值。沒有把用戶放在最核心的位置，直接導致玩家對於傳統遊戲媒體的信任感大幅缺失；

第三，也就是最重要的問題，相比起端遊、頁遊用戶，絕大多數手遊玩家沒有在傳統遊戲門戶發表意見的意願（當然除了水軍之外），他們更鍾愛微博、微信這樣的方式，這就使傳統網遊媒體無法形成一種UGC社區氛圍，用戶粘度無法得到有效保障。 

增設新媒體獎項 APP時代嶄露頭角

回過頭來看今年的金翎獎榜單，或許最讓人驚訝的並非是手遊媒體的強勢逆襲，而是全新獎項“最佳遊戲新媒體”的設立。從本次獲獎名單來看，我們熟悉的口袋巴士、18183等手遊媒體都有上榜，而在相對較為生疏的名字裏，唯一作為遊戲社區入圍的《小夥伴app》也位列其中，那麼對於玩家或者廠商而言，新媒體崛起的原因究竟何在？

對於遊戲廠商們而言，新媒體的崛起，為他們提供了一種更加廉價、且效果更好的推廣方式，無論是玩家的自發營銷，還是與新媒體合作推出限量版禮包，費用幾乎都可以忽略不計；

對於玩家而言，新媒體既為他們提供了一種可以獲得禮包的全新途徑，另外在手機APP下載、手機遊戲攻略、新遊測試賬號，甚至是信息時效性等方麵，新媒體也比傳統網遊媒體有著得天獨厚的優勢；

更重要的是，新媒體的UGC社區氛圍，為玩家提供了一種以“興趣愛好”為紐帶擴展人際關係的可能。由於新媒體相對更加開放，且可以通過後台篩選環節，用一定的門檻過濾掉許多虛假或者水軍信息（例如《小夥伴APP》的付費認證），這無形中讓玩家之間的互動關係有了更好的發展環境，也正是這種基於興趣的人際關係，更加富有黏性，更加牢固。

概括而言，較之傳統遊戲媒體，新媒體不但具有及時性、廣泛性、互動性等優勢，更將擁有廣闊的發展空間——畢竟，相比起陷入瓶頸的有線網絡技術，網絡和移動終端技術每年都在不斷更新進步，未來新媒體APP可以做的事情還將更加豐富。

當然，優勢不代表勝勢，雖然新媒體爆發式的增長足夠驚豔，但隨著更多廠商進入這片藍海，整個市場也將進入一個洗牌的階段，最終能脫穎而出的，必將是那些將用戶體驗做到極致的旗艦級產品。至於未來新媒體能否徹底擠掉傳統遊戲門戶網站？不妨拭目以待。

對於新媒體而言，這是最好的時代。