華為成為全球第二賺錢手機品牌 安卓機利潤首超三星

三星Note7爆炸事件之後對國人的差異對待，讓很多想要入手三星的國內消費者都大失所望，而華為Mate9的強勢推出，讓不少人眼前一亮，今年第三季度全球手機市場華為利潤首次超過三星，成為全球第二賺錢的手機品牌，而想超過蘋果目前看來還有些遙不可及。

近日，有國外調研機構報告稱，華為手機利潤在2016年三季度達到2億美元，占全球智能手機市場盈利的2.4%，超越三星成為最賺錢的安卓手機品牌。這是曆史上尚屬首次。

研究機構Strategy Analytics的數據顯示，盡管三星在手機數量和銷量方麵仍然處於領先，但是由於Galaxy Note 7的重大事故對公司手機業務造成的毀滅性的打擊，三星三季度手機利潤大幅滑落，至少三家手機製造商的利潤超過它，其中華為利潤位居榜首。

第一財經記者11月27日就有關該報告的信息向華為多名中高層進行核實，其中一名負責華為工業創新推廣的人士對記者表示，該消息確實令他們也感到難以置信。三星市場銷售總監未就此消息回複記者郵件。

匪夷所思

報告顯示，今年三季度，全球智能手機市場總利潤為90億美元，其中最賺錢的手機品牌仍然是蘋果(111.79, 0.56, 0.50%)。蘋果三季度手機盈利為85億美元，占據了全球智能手 機市場利潤份額的91%。除去華為的2.4%的份額，餘下的不到7%分別由vivo(2.2%)、OPPO(2.2%)以及三星(2.2%)和其它安卓手 機設備製造商貢獻。

華為、vivo和OPPO成為全球最賺錢的安卓手機品牌前三名。報告的作者Linda Sui在報告中指出：“高效的供應鏈、時尚的產品和有效的營銷策略是提升華為盈利的重要因素。”不過Strategy Analytics並未公布華為利潤數據的來源。

一般情況下，包括華為在內的未上市手機廠商的利潤數據是不公開的。記者就此聯係了位於加州聖地亞哥的報告作者，但截至發稿尚未得到回複。記者又聯係 上另一名Strategy Analytics中國負責終端的分析師，她表示樂意分享最新的研究觀點，不過未透露具體的研究方法和數據來源。

Canalys亞太研究總監彭路平認為該報告的結果令人難以信服。她對第一財經記者表示：“第三季度三星確實減提了大部分的利潤，作為對Note 7召回以及未來對公司整體利潤影響的必要措施。但是Note 7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy係列一個季度的出貨量就已經和OPPO一個季度 的總量持平，因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤率才可能達到三星的利潤總量。”

根據三星今年三季度的財報分項盈利數據，移動通信類產品的利潤僅為1000億韓元，創下曆史新低，去年同期利潤為2.4萬億韓元，上一季度利潤為4.32萬億韓元。此外，公司把今年三季度盈利預期從此前的7.7萬億至7.9萬億韓元下調至5.1萬億至5.3萬億韓元。據外媒報道，分析師對於三星Note 7召回事件對造成的經濟損失的預測普遍在40億美元左右。

本土品牌崛起

在2016年全球智能手機銷售低迷的情況下，本土手機的銷量成績確實驚人。vivo和OPPO今年的手機銷量雙雙實現翻番，而僅僅兩年前，這兩家手 機製造商的名字幾乎還不被海外消費者知曉。它們的定位都是針對中國三四線城市的人口，采取低價策略。然而那裏的手機銷量卻占據了整個中國的四分之三。

事實上在中國，本土品牌已經完勝蘋果。蘋果中國最新的市場份額跌至7%，創下3年新低。在第三季度，中國每銷售3部手機中，就有一部來自vivo或 者OPPO。這與本土手機廠商在線下發力的努力是密切相關的。去年手機線上銷量遇到瓶頸後，Vivo、Oppo等品牌在三四線城市大舉打廣告，擴大宣傳力 度，在線下取得有效突破。

彭路平對記者表示：“從手機均價(ASP)來看，華為是持續上升的趨勢，不過vivo和OPPO近期的ASP都是在往下走的。”今年二季度，華為就 已經成為中國市場份額最大的手機品牌。去年四季度起，華為啟動了“千縣計劃”，布局縣級市的線下渠道。與此同時，華為高層還曾表示要在2019年前超過蘋 果成為全球第二大手機製造商，並在2021年超過三星成為全球第一大手機製造商。

為此，華為將繼續在高端機上與蘋果展開競爭。據彭路平向第一財經記者透露：“華為希望到2016年，3000元以上的機型收入能夠占到總收入的55%。”此前華為發布的Mate9保時捷版本在海外的售價折合人民幣1萬多元，在國內售價也近9000元，秒殺蘋果。

不過，與蘋果相比，安卓手機由於存儲空間碎片化、App權限缺乏控製、係統資源阻塞等問題，會越用越慢。華為投入大量研發人員對安卓進行改造，希望提升用戶體驗。華為去年用於研發的投入總額達596億人民幣(92億美元)，位列中國公司研發榜首。

而明年手機廠商的一個爭奪的焦點將是OLED屏。目前除了蘋果，幾乎各大手機廠商都已經打響OLED屏幕大戰。三星的Galaxy高端係列手機、摩托羅拉、HTC，以及國產的OPPO都已經換上了OLED屏幕。而如果蘋果明年推出OLED屏，預計也僅限於高端機。

然而對國內手機廠商而言，在OLED屏幕上並沒有太多話語權。研究機構IHS的統計數據顯示，今年上半年，三星占據了全球10英寸以下的小屏幕OLED 99%的出貨量。IHS研究總監張兵對第一財經記者表示：“受製於技術的問題，現在能做OLED屏幕的公司並不多。雖然在未來短期內技術的問題會快速解 決，但仍然不是對所有人都顯得那麼容易。”

OLED技術挑戰主要包含驅動OLED的背板技術以及OLED本身的製程技術。張兵介紹，“以三星為代表的韓國工廠在這兩方麵都有著深厚的傳承和積累，中國企業想要追趕恐怕不是兩三年的事情。”