網絡遊戲的神話依舊上演 暴富背後折射危機

網遊神話依然沒有破滅。伴隨2009中國遊戲產業年會在大連的召開，版署公布的一組數據再一次將人們的眼球聚焦於網遊行業暴利暴富的財富神話。

　　國家新聞出版總署昨日透露，2009年我國自主研發的民族網絡遊戲市場，實際銷售收入為165.25億元，比2008年增長了50.1%，占我國網絡遊戲市場實際銷售收入的64.5%。

　　在過去的2009年，搜狐分拆遊戲業務上市，盛大旗下子公司盛大遊戲也相繼在納斯達克上市，募集資金達到10.44億美元。國內前幾大遊戲公司收入繼續不斷上升。

　　然而，由於競爭加速以及監管環境收緊，繁榮的網遊行業也麵臨重重危機。不僅僅是新興的中小網遊企業感覺日子難過，包括金山在內的部分上市網遊公司以及藍港等第二代網遊企業也開始麵臨危機。

　　有意思的是，本次年會主題“反思”恰如其分地折射出中國本土網遊企業過去一年的發展軌跡。

　　網遊一年狂賺256億 十大上市公司占73%份額

　　1月20日，新聞出版總署副署長孫壽山在2009年度中國遊戲產業年會上透露，2009年我國自主研發的民族網絡遊戲市場，實際銷售收入為165.25億元，比2008年增長了50.1%，占我國網絡遊戲市場實際銷售收入的64.5%。

　　根據騰訊、盛大、網易、完美時空、暢遊、巨人網絡、金山、網龍、九城等九大網遊公司公布的2009第三季度財報數據顯示，九家網遊公司收入總和高達7.625億美元，約人民幣52億元。

　　按照艾瑞公布的報告指出2009年第三季網遊市場規模為71.7億元的說法，上述9家上市公司網遊營收規模占到國內網遊市場規模的73%。

　　完美時空董事長兼CEO池宇峰在2009年度遊戲產業年會上表示，2010年完美時空能夠達到或者接近1億美元海外市場份額。而在前年，完美時空海外出口額不過2000多萬美元左右。

　　根據2009年第三季度財報顯示，中國上市網遊行業陣營已基本成型，並且呈現強者越強的局麵，騰訊盛大遊戲營收總和超過了其他7家上市網遊公司之和。

　　其中，騰訊、盛大分別居於中國網遊行業的前兩名。騰訊營收達2.239億美元，盛大遊戲營收為1.863億美元，與第三名網易的1.14億美元拉開了不小差距。與上季度相比，三家公司的營收差距還在不斷拉大。

　　強者恒強的特質正在變得更加突出，一些上市公司卻漸漸地顯現頹勢。九城在喪失《魔獸世界》代理運營權後的負麵效應在2009年第三季度完全呈現。第三季度九城總營收僅370萬美元，不僅與去年同期的5980萬美元相去甚遠，與倒數第二名的差距也非常巨大。

　　網易公司雖然位列市場第三名，但由於受魔獸運營困局拖累，其增長幅度僅為15%。如果各家公司保持這一增速水平，完美時空、暢遊未來營收將可能超越網易，成為網遊市場的三、四名。而扭轉這一趨勢的最大變數是：魔獸在華能否順利運營。
　上市公司隱現危機：金山或被盛大收購

　　網遊行業暴富的故事繼續上演，卻更加凸顯了一些上市公司的憂傷表情。金山軟件和九城兩大公司最具有代表性。

　　去年12月28日，盛大遊戲與金山軟件宣布成立合資公司，雙將共同出資推出全新開發運營模式，合資公司的產品將加大海外市場拓展。

　　金山軟件CEO求伯君在談及與盛大合作時表示：“合作是雙方去年聯合運營的順勢必然，未來從產品設計階段就開始合作，以前是聯合運營，未來的合作將涉及多款產品甚至全線產品，金山與盛大是全方位合作，遊戲產品將從國內麵向全球市場。”

　　不過，此次成立合資公司讓業內人士普遍感到蹊蹺。盡管求伯君口頭上表達了成立合資公司的美好前景，不過外界甚至包括金山軟件內部員工都認為，這是金山軟件網遊運營失敗的證明。

　　求伯君曾不止一次地公開表示，耗時6年、花費上億元研發的《劍俠情緣3》將成為金山軟件第一款突破50萬最高在線人數的產品。不過，當該遊戲推向市場後，僅僅十幾萬的最高在線人數數字讓求伯君再也不願意提及50萬的目標。

　　“金山人骨子裏就沒運營的基因”，金山軟件高級副總裁、金山遊戲CEO鄒濤在剛剛舉行遊戲產業年會上不得不承認，“21年來研發是金山的主導性根文化，運營不過是大樹上的小枝丫。”

　　無奈之下，金山不得不將旗下最知名遊戲《劍俠情緣3》交由盛大運營，隨後走出更加離譜的一步棋：與盛大成立合資運營公司。這也意味著金山正在開始剝離運營業務。

　　其中凶險已經隱現——在目前的上市公司幾乎沒有一家是純粹研發型公司，運營能力決定了一個公司的命運，研發更多是“給他人嫁衣裳”，更何況目前正專注於遊戲研發的各種團隊已經不計其數，這對於金山來講未來更加不平坦。

　　一位前金山員工在談到金山現狀時也頗為感慨。“金山未來甚至可能被盛大收購，畢竟在資本壓力下，缺乏靈魂人物和運營能力的公司，很難繼續獨立發展。”

　　他評價說：金山不缺產品，但卻缺乏靈魂人物。“求伯君隻是一個商人，缺乏遠見和執行力讓金山無法長大。”

　　相比之下，九城的凋謝則是另外一個範本——由於核心產品《魔獸世界》運營權被網易奪走，如今九城已經一落千丈。

　　“過去的一年當中，業績不是特別好，第四季度財務數字也肯定不會好看。”九城總裁陳曉薇在接受騰訊科技專訪時表示。

　　2009年中國網遊行業最令人大跌眼鏡的莫過於九城代理多年的《魔獸世界》運營權被網易公司巨資奪走。盡管九城早已暗自加大自主研發的力度，但是占據其收入90%的《魔獸世界》代理權喪失後，仍然給九城的業績撒上了整整一年的寒霜。九城業績下滑94%，成為網遊行業中唯一一家營收和利潤雙雙下滑的上市公司。

　　易觀國際發表中國網遊第三季度業績分析報告指出，“九城由上季度第八名滑落至本季度第十二，在於失去《魔獸世界》的同時，現有《王者世界》、《FIFAonline2》等遊戲步入商業化運作時間尚短、對用戶的積累和付費習慣的培養尚未到達令人滿意的階段。”

　　業內人士分析指出，2010年的中國網遊產業依然不會平靜，產業格局將會繼續變動。部分表現不好的網遊企業將不得不麵對更大的挑戰。

　　“金山遊戲如果不改變舊有的核心體製，遊戲業務依然令人擔憂。九城方麵正加強自主研發和遊戲的海外出口，試圖挽救業績的頹勢。在知名網遊公司中唯一一家上市遭遇挫敗的遊戲企業久遊網一直沒有放棄IPO的計劃，公司高管也曾暗示可能在2010年實現上市。魔獸世界在中國的前景關乎網易的未來，目前這一切都無法定論。”業內人士分析認為。