[樂遊網導讀]暢遊和17173已於2011年11月29日簽訂最終協議,暢遊將以1.625億美元現金從搜狐並購遊戲資訊門戶17173.com。
已於2011年11月29日簽訂最終協議,暢遊將以1.625億美元現金從搜狐並購遊戲資訊門戶17173.com。
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然而到了今天,塵埃落定,結果卻又是花落自家,173沒有走多遠。而暢遊此次的高調宣布並購媒體更是令人費解,暢遊和173捆 綁後的組合,媒體與運營商的聯姻,其背後還是有著很複雜的環境,暢遊和17173想要達到“一起一起上”的雙劍合璧境界,還是會不少波折,而整個遊戲行業也會因此次的並購產生一係列的化學反應,充滿著變化和看點
看點一: 17173廠商化,運營商敏感,廣告收益恐受阻
此次暢遊高調宣布收購媒體,使得17173身份更為尷尬,原本搜狐與暢遊之間的“台下”默契和運作,直接轉變為“一家的買賣”潛規則變為了真規則,使得17173媒體屬性被打上了“運營商旗下”的標簽,使原本就並不和諧的遊戲業第一集團軍更為敏感,支持173廣告業務的同時也意味著支持暢遊發展,有市場需求的同時也在給予競爭對手以機會,陷入兩難的局麵會導致各主力遊戲運營商很沒麵子,尤其是在年尾階段,各運營商本來預計規劃對於17173明年投入的預算恐怕會因此而出現調整,更何況遊戲業“第一集團軍”內的企業本身就與暢遊競爭伯仲,恩怨糾紛不斷,這樣高調的宣布並購,給媒體定位廠商化標簽,對17173並不是一個好信號,17173在未來的廣告收益方麵,從遊戲運營商那得到的絕對利益,恐遭遇縮水,對17173的良性發展和暢遊麵對的競爭壓力非常不利,不過在搜狐期間的17173是不接受非遊戲行業廣告的,不知道暢遊旗下的17173是否會秉承這一原則,但即使是17173對其他行業開放,本身媒體屬性和對於遊戲的權威也會讓17173短期內難以擴展更多非遊戲業務,廣告受益不有太好的結果。
看點二: 導致媒體競爭更激烈,二線軍團集體獲益
17173被並購後, 遊戲業內垂直媒體、純媒體形態越來越少,各大運營商如果調整對於17173預算比例,就意味著會有更多的預算留給其他媒體,媒體之間從廣告獲益或者是內容爭奪等方麵都會出現更大的爭奪,而在這個階段中,也給予了一些新媒體以機會,運營商對媒體的側重也會導致增強遊戲媒體之間的競爭摩擦,因此明年會是遊戲媒體洗牌與發展並存的重要一年,於此同時,17173廠商化之後,各運營商對於一些二線媒體的支持也會逐漸加大,相對而言,二線遊戲運營商卻可以不顧及17173新背景,可能會被17173視為新重點,從而獲益,一旦格局發生改變二線媒體和二線運營商也會借此獲益,遊戲行業今年的低靡態勢明年會有新變化。
看點三: 暢遊正式承認“核武器”,恐遭明熱暗冷徒增阻力
此次暢遊正式宣布將17173歸為旗下,無疑也給予了遊戲行業各運營公司一記重拳,遊戲行業最大的遊戲媒體,遊戲業內重量級的“核武器”成了暢遊的獨家經營,這樣的行為也會讓第一遊戲集團軍的各遊戲運營商受到極大的刺激,暢遊明年的整體產品運營必然將成為各大遊戲運營商的絕對“眼中釘”而17173的被收購,也會讓其他遊戲媒體對於和暢遊的合作,在某種立場下保持一定的謹慎,即使有廣告合作,各大遊戲媒體也隻會是貌合神離,明熱暗冷,這樣的一次並購,是可以提高暢遊在遊戲行業中的絕對地位,但也會讓暢遊陷入更大的阻力當中,有媒體幫這講話固然是好事,但其他媒體和同行的暗自拆台,明爭暗鬥也更為可怕,暢遊的高調宣布,強勢出手,其實並不見得利大於弊。
看點四: 搜狐回收資金,暢遊買單,10億資金占用冬天難熬
搜狐出手17173轉賣暢遊充分表露出搜狐對於17173的盈利預期和長遠發展在降低,遊戲業從去年開始就出現增長緩慢,今年更是沒有多大動靜,各運營商日子都比較難過,遊戲行業的冬天已經逐漸來臨,在這樣的狀態下,搜狐出售17173回籠資金,轉向更有發展的行業是明智之舉,但對暢遊本身來講,10億資金的占用並非朝夕就可以回收的,收購媒體並不是賠錢業務,長遠發展很有好處,但遊戲行業競爭激烈,產品技術難以有大的突破,mmorpg市場委靡,這樣大筆的資金被占用在了收購媒體上,對暢遊自身從資本角度上看並沒有多大的利好,相反,遊戲行業如果持續低靡,這筆資金的占用就有些得不償失,真正遊戲冬天來臨的時候,媒體必然也會出現同樣的委靡和收入縮減,那麼,這個冬天對暢遊來說,就會有點冷,日子不會太好過。
看點五:改造17173任重道遠,暢遊平台化之路不好走
暢遊並購17173也不完全是一廂情願,對於遊戲運營商來講,用戶積累是第一位的,各運營商包括暢遊在內對平台化的發展都非常重視,並購17173必然會將自己的平台化、用戶積累化得到很大程度的發展,會得到快速前進,但對於17173來說,獨立的媒體形態為時已久,加上17173一直以來地處福州,如何改造17173 的新形象、新運營思路是暢遊收購17173之後的最大看點,如果暢遊對17173可以進行更好的改造,更好的彙集用戶,更加開放,那麼暢遊的平台化也會得到最大的有利支持,但17173此前也因為媒體的特點和自身承載力的問題,在業內處於強勢地位,北京、上海等地也僅僅有銷售駐紮,並沒有多少采編力量,暢遊並購後與17173的配合和相互支持也有著不少的磨合的問題,真正能將17173的核心內容和用戶都融為一體需要很長的時間,對此,也會讓暢遊的平台化路線看似得益,實際並沒有多少進步,暢遊如果和17173將來還是各掃門前雪,各自為戰,那麼,這次的並購也隻能是暢遊基於對媒體的剛性需求而已。
暢遊連續兩日上漲 投行看好其並購17173.com
12月2日,暢遊延續昨日大漲15.44%之勢,周四再漲6.61%至26.62美元,成交量由日均的39.57萬增加至56.35萬。
暢遊和母公司搜狐於周三聯合宣布,已於2011年11月29日簽訂最終協議,暢遊將從搜狐並購遊戲資訊門戶17173.com(下麵稱17173)的業務,交易作價1.625億美元現金。
大摩隨後發布研究報告,將暢遊(Nasdaq:CYOU)的股票評級維持在“增持”(Overweight)不變,同時將其目標價定為45美元。該投行認為在假設暢遊每年向搜狐支付1000萬美元的17173.com廣告費的前提下,17173.com將在2012財年為暢遊創造4000萬美元到4500萬美元的銷售額,從而將其銷售額提升7%到8%,同時將其盈利提升5%到9%。
裏昂證券也發布研究報告,將暢遊股票評級上調至“買入”,目標價也上調至38美元。該投行認為這一交易有望在暢遊與17173之間創造協同效應。17173仍將獨立運營。但考慮到廣泛的觸角和強大的媒體影響力,該公司仍將成為第三方遊戲運營商的必備廣告平台。從財務角度來看,這一並購將增加暢遊的盈利。暢遊2012曆年的收入和利潤分別有望增加8%和7%。
行業人士分析。"目前暢遊保持了行業中少有的增長勢頭,2011年第三季度收入1.19億美元,同比增長39%,排名網遊行業第四。而暢遊收購17173更是符合網絡遊戲行業的發展趨勢,其依托於17173的平台戰略一旦成功,將徹底改變目前網絡遊戲市場的競爭格局。"
17173簡介:
2001年3月初,網絡遊戲在中國剛剛起步的時候,17173應運而生,取名諧音“一起一起上”,為17173日後領軍中文網遊媒體提供了先天優勢。2003年11月,搜狐全資收購17173,使17173完成了從一個網遊資訊平台到中文網遊第一門戶的巨大跨越。
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權重還是相當的高
暢遊公司簡介:
暢遊有限公司(納斯達克股票交易代碼:CYOU)是中國一家領先的在線遊戲開發和運營商。
暢遊公司(NASDAQ:CYOU)是中國領先的在線遊戲開發和運營商,於2009年4月在納斯達克全球精選市場上市,前身是2002年7月成立的搜狐公司遊戲事業部。暢遊自主研發的《天龍八部》是中國最受歡迎的大型多人在線角色扮演遊戲之一;2011年7月22日,暢遊四年磨一劍的自主研發大作《鹿鼎記》正式公測。目前運營中的遊戲還有《古域》、《刀劍英雄》、《九鼎傳說》、《大話水滸》、《中華英雄》、《劍仙》。此外,《霸者無雙》、《戰地風雲OL》等多款遊戲正在測試中。