網遊代言帶來的混亂局麵

5月13日完美時空為旗下網遊《夢幻誅仙》公測而舉行的新聞發布會上，兩位應邀而來的知名藝人張傑和謝娜喧賓奪主，在二人種種無厘頭的搞怪行為下，整台發布會仿佛成為了《快樂大本營》的分會場。在幾天之前，張傑和謝娜被聘為《夢幻誅仙》的形象代言人，分別代言遊戲中的南宮烈與李詩若二人。

《夢幻誅仙》媒體見麵會上，謝娜張傑卻成為了主角

但這並不是張傑和謝娜唯一一個網絡遊戲代言。在四月初的時候，二人已經同時擔任了空中網旗下網遊《惡魔法則》的形象代言人，《夢幻誅仙》則是在一月內兩人所簽下的第二份網遊形象代言合同。這也就意味著在短短的一月內，兩家國內上市網遊公司所推出的重磅產品在形象代言人的選擇上遭遇了撞車。

原因：雙方均未簽排他協議

4月中旬，謝娜與張傑剛剛擔任了《惡魔法則》形象代言

空中網簽約張傑與謝娜為《惡魔法則》為形象代言人的首篇新聞稿出現在2010年4月19日，而完美時空首篇關於張傑與謝娜代言《夢幻誅仙》的新聞稿則出現在2010年5月9日。單從新聞稿出現時間來看，空中網在先，完美時空在後。

按照空中網一位內部人士的解釋；此番遊戲形象代言人選擇與完美時空撞車是因為在與張傑和謝娜的合同中，未簽署排他協議。而這樣做的原因一方麵是出於空中網本身與天娛集團及謝娜經紀人關係的考慮。另一方麵，也是根據推廣性價比評估做出的決定。

排他協議是指在協議簽定後，協議各方不得與其他任何第三方就本合同涉及的領域或其他類似領域上合作。具體在形象代言中，根據談判達成條件不同，談判雙方在合同規定時間內不得與其他任何第三方就本合同所涉及的領域或其他類似領域進行合作。如2006年神州電腦簽約李宇春做為產品形象代言人，即規定李宇春在兩年代言合同期內不得接受其他品牌電腦的代言合同。

張傑謝娜《夢幻誅仙》形象代言造型

而此番張傑、謝娜在一月內接受兩款網遊代言合同。也證明完美時空與空中網此番邀請二人合同中均未有排他協議。而無論誰先誰後，隻要有一方事先未曾簽定排他協議，那麼落後方除非幹願替張傑、謝娜支付合同規定違約金，否則也無法與二人簽定排他協議。而在排他協議簽定後，由於協議的生效，無論是完美時空，還是空中網。都應迅速張傑、謝娜之於本公司網遊產品的宣傳。

但直到今日，完美時空與空中網雙方未有任何一方將張傑、謝娜為形象代言的廣告撤下，這也可以從側麵證明未簽定排他協議的說法屬實。

折射：網遊代言現狀混亂，撞車事件僅是冰山一角

值得一提的是，同一明星代言不同網絡遊戲，張傑、謝娜並非第一例。周星馳曾在2001年出任網易《大話西遊OL》形象代言，而在2008年，他又擔任了網龍公司《開心OL》的形象代言人。

近幾年，伴隨著我國網絡遊戲市場發展的不斷深入以及競爭的不斷加劇，不少網遊企業為吸引玩家前來，紛紛打出了明星牌。據統計，當前在市場上投入運營的網絡遊戲，有近半數均聘請了明星做為形象代言人，但這些代言人的成色卻不敢恭維。

2003年末，金山軟件對外宣布聘請高圓圓做為旗下網遊《封神榜OL》的形象代言，但事隔兩年之後。在接受記者采訪時，高圓圓經紀人王征表示：與金山的合作並不是一個代言合同，僅僅是一個簡單的肖像授權使用而已。

高圓圓與金山的不是代言合同

據一位業內資深經紀人介紹，網遊廠商在與明星藝人進行合作時，出於節省成本的因素，真正與明星藝人簽定正規代言合同的少之又少。更無從談及排他協議。據他透露：國內網遊廠商所聘請的形象代言人實際上通常是三種情況，邀請出席活動、得到肖像使用權、得到錄唱遊戲主題曲許可。這其中肖像使用權獲取占據了網遊代言人的70%以上，而另有一小部分廠商在邀請明星藝人出席一次本公司的活動之後，便借媒體之口宣布對方為本公司遊戲形象代言人。而這樣做的原因在於費用僅是邀請明星代言的五分之一甚至十分之一。

但這種概念的偷換令明星藝人頗為頭疼，如美女作家彭久洋就曾公開在博客裏表示：自己僅僅是受邀出席了一次活動，就被人說成了遊戲代言人，今後將不在參加任何與網絡遊戲相關的活動。而突然火爆的車模獸獸，在2010年初更是有多達13款網絡遊戲同時打出了她的旗號進行宣傳。

2010年1月謝娜曾擔任中 移動手遊《仙劍奇俠傳》首發式主持人，張傑亦在此次大會出現

而在另一方麵，因為合同的不完善，也使得明星代言效力大打折扣，拿前文所述主角張傑、謝娜來說，盡管二人在一個月簽下了兩份網遊代言合同，但這並不是二人第一次出現在遊戲相關活動之上，2010年2月1日，在新浪網與中國 移動聯合舉行的手遊版《仙劍奇俠傳》遊戲首發會上，張傑、謝娜分別做為主持人與嘉賓出場。類似的情況也漸漸延伸到了一些草根明星身上，如在2009年CHINAJOY被麒麟遊戲捧紅的《成吉思汗OL》平民遊戲代言人朱弘，即被人爆出在2007年CHINAJOY時曾擔任過搜狐暢遊旗下網遊《天龍八部》的SHOWGIRL，這種來回串場式的行為不但無法使代言人形象深入玩家心中，同時對於網遊廠商本身來講，也是一種品牌的傷害。

改變：網遊廠商開始擁有品牌意識

4月9日，藍港在線召開新聞發布會，宣布聘請知名車模獸獸——翟淩做為品牌大使，盡管不願承認獸獸就是《西遊記》新版本的形象代言人，但據操辦此事的經紀人李廷順介紹，藍港在線與獸獸所簽定的的確是代言合同。

做為這次代言的一部分，藍港在線隨後聯係並通知了非法使用獸獸肖像的各家遊戲公司，勒令他們停止使用獸獸肖像做為宣傳。

獸獸代言《西遊記》是一次嚴格的代言合同

相對於前兩年，網遊廠商更願意與明星藝人展開深度合作。經紀人李廷順這樣表示。

據統計，截止到2009年一，我國網遊用戶已經突破6000萬，營收超過257億，在日趨競爭激烈的情況下，不少網遊廠商在聘請形象代言人方麵也逐漸趨於理性化與正規化。不但要與遊戲形象契合，同時更要嚴格遵照正規化操作。如搜狐暢遊今年聘請鄭伊健做為《中華英雄》做為形象代言人，《龍騰世界》聘請胡軍做形象代言人均簽定了嚴格、詳細的正規代言合同。

如果遊戲代言能夠逐漸趨於理性和正規的話，不但有利於遊戲產業與娛樂產業更好的溝通，同時也有助於遊戲廠商的品牌塑造，同時也有助於玩家接受明星塑造的形象。一位業內人士最後這樣表示。