網絡營銷誤入娛樂圈惡炒

CNNIC2009網絡遊戲用戶調研數據顯示，比較喜歡或者非常喜歡促銷活動的用戶比例為25.3%，而表示反感的用戶比例也較高，比例為47.8%。從廣告以及促銷活動的調查結果分析，傳統營銷方式對於目前網絡遊戲用戶的影響力越來越低。

2010年是一個全民娛樂的惡炒時代，鳳姐著哥的走紅充分展現了現今大眾的下限，當網絡遊戲也在這個時代暴漲時，一些雷人且顛覆傳統的網遊營銷模式應運而生。

CNNIC2009網絡遊戲用戶調研數據

明星代言的效應無疑是強大的，但是這種效應所取得的成果是讓公司白白浪費大量資金與宣傳費用。當打開某網站的時候，赫然的注意到範冰冰讓你去做她的主人，他雙眼冒光的點擊，突然發現邊上的蒼井空正在向他招手。當豔照門之類的事件曝光之後不久，某女主角已做在了代言的寶座。範冰冰此前代言《萬王之王3》同時與史玉柱大搞曖昧，撈錢的同時不忘炒作，而AV女星蒼井空代言久遊代理的《勇士OL》則是更讓男人無比的震精。車模獸獸就更風光了，一陣情感糾葛的炒作結束後，變身《西遊記》OL的女妖，各項收入滾滾而來。這些人物和事件都在娛樂圈中備受關注，但是關注他們的人會愛屋及烏麼？

據調查結果顯示，中國網絡遊戲用戶選擇因素中，好友推薦占第一位63%，而代言人則占13%排在最後一位的前麵。網絡遊戲運營商啟動明星代言的首要考慮是希望fans們成為遊戲用戶，其次是名人效應。但是網絡遊戲用戶的主體消費人群基本為20-23歲有獨立經濟能力和獨立思維判斷能力的成年人，明星紅人代言給他們帶來的隻是條一瞥而過的新聞。而那些剛過完節日，正處於荷爾蒙分泌旺盛的未成年ff人，則會一探究竟f，免費遊戲則注冊賬號體驗一番，收費遊戲則推到一邊，還要眼巴巴的看著冰糖葫蘆忍著口水回家買道具。算起賬來，大牌明星的代言費也不便宜，收回成本得要多少賣冰糖葫蘆的老奶奶下崗失業。走諧星路線的代言人要的可能比較少，但是也足夠那些還在公測階段中的綠色遊戲夭折。陶宏開的代言費應該會很低，而鳳姐估計也隻有暴雪請得起。

現如今的遊戲質量與國外產品存在很大差距，模仿痕跡嚴重，而這種模仿市場效果並不理想。在排名前三位的遊戲產品中，有兩款遊戲國內有相同的產品形式出現，產品滲透率遠遠低於進口產品。進口產品絕少數會去請代言人，因為靠的是質量，而國產遊戲就像批著羊皮的灰太狼，今天是懶羊羊，明天換成了喜羊羊。

在娛樂圈惡炒的時代，主角畢竟是有成績的，有成績就有了賣點，背後的團隊就不會餓到吃泡麵。當網遊走惡炒的路線，賣點在哪裏，最後隻是淪為明星炒作新聞中的一汪死水，以數據的形式保存在服務器的硬盤裏。

同樣，五毛黨的入侵成為網絡時代最讓人痛罵的事情，很多五毛專業的太不專業，這更對遊戲的推廣很大程度上會照成負麵的影響。

當然在明星代言中也有很成功的例子，比如完美和章子怡，成功之處在於有互相的產品利益牽扯在一起。所以網遊運營商盲目的跟風很大程度上受傷的是自己。