阿裏巴巴進軍移動遊戲 狙擊騰訊勝者為王

近日關於阿裏巴巴的信息越來越多，這家中國互聯網巨頭目前已經籌劃IPO。最近最新的消息顯示，阿裏巴巴似乎打算進軍移動遊戲，與騰訊公司決一雌雄。

遊戲公司Kabam首席執行長Kevin Chou說，阿裏非常專注於中國移動遊戲市場

在阿裏巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd.)啟動最高240億美元的美國首次公開募股(IPO)之際，這家中國電子商務巨頭又開始向新的領域進軍，希望保持旺盛的增長勢頭。

阿裏巴巴的最新目標是移動遊戲。最近幾個月裏，阿裏巴巴收購了一家美國移動遊戲發行公司的部分股權，與多家中國和海外遊戲開發商展開了合作，並在中國、韓國和其他一些國家大舉延攬人才。

阿裏巴巴向移動遊戲領域發起衝擊，一是為提高公司收入，二是為了在競爭激烈的中國互聯網市場保持領先地位。阿裏巴巴在國內的主要對手騰訊控股 (Tencent Holdings Ltd.)在網絡遊戲領域占據優勢。通過提供移動遊戲，阿裏巴巴希望在電商網站之外開辟另一條吸引智能手機用戶的渠道。

對阿裏巴巴及其他中國互聯網企業來說，移動遊戲日益流行使得這一市場具備了無法被忽略的吸引力。根據研究機構Newzoo的數據，中國已經有3.5 億移動遊戲玩家，超過美國和日本的總和。該機構預計，到2016年，中國移動遊戲收入將較去年的22.8億美元提高近兩倍，達到66億美元，超越美國和日 本成為全球最大移動遊戲市場。Newzoo預計，2016年美國和日本的移動遊戲收入將分別為64億和61億美元。

阿裏巴巴1月份才剛剛開始通過其移動淘寶購物應用和來往即時通訊應用提供遊戲。但普華永道(PricewaterhouseCoopers)研究中國科技的合夥人Vincent Cheuk稱，即便是後來者也有機會構建相當規模的業務，因為市場仍在發展。

阿裏巴巴通常不披露移動遊戲收入。該公司第二季度實現收入約25億美元，其中有超過95%來自電子商務業務。相比之下，其競爭對手騰訊第二季度實現收入32億美元，其中大部分來自個人電腦和移動設備遊戲。騰訊的主要業務為遊戲和社交網絡。

美國移動遊戲公司Kabam Inc.首席執行長Kevin Chou在接受采訪時說，阿裏巴巴非常專注於在中國的移動遊戲市場成為一家頂尖公司。7月底，阿裏巴巴同意斥資1.2億美元收購Kabam約10%的股權，並在這家位於舊金山的公司的董事會中獲得了一個席位。

Kabam以與電影相關的遊戲而出名，該公司的股東包括時代華納公司(Time Warner Inc.)旗下華納兄弟(Warner Bros.)和MGM Holdings Inc.。Kabam明年初將開始在中國通過阿裏巴巴的移動應用發行華納兄弟出品的《霍比特人》(Hobbit)係列手機遊戲。Chou說，等到《霍比特 人》的最新一部《霍比特人：五軍之戰》(The Hobbit: The Battle of the Five Armies)在中國上映時，人們可以用阿裏巴巴的應用玩遊戲，同時還可以購買電影票。

阿裏巴巴淘寶手機應用程序中的遊戲中心現在可以提供“憤怒的小鳥”等遊戲

阿裏巴巴和Kabam還討論了通過UC優視(UCWeb Inc.)銷售Kabam遊戲的計劃，阿裏巴巴今年6月將UC優視納為全資子公司。分析人士說，運營著中國主要手機遊戲平台之一的UC優視將成為阿裏巴巴遊戲業務的重要驅動力。

上周，芬蘭Rovio Entertainment Ltd.出品的“憤怒的小鳥”(Angry Birds)係列的一款新遊戲可通過三款阿裏巴巴應用下載。韓國遊戲開發商Pati Games和4:33也表示，計劃通過阿裏巴巴的手機應用在中國發行部分遊戲。

韓國一家移動遊戲公司的管理人員表示，聽說阿裏巴巴在與韓國的多家遊戲公司接觸。該公司已經與阿裏巴巴進行了磋商，但拒絕透露更多細節。

阿裏巴巴以公司正處於IPO之前的緘默期為由拒絕置評。

阿裏巴巴網站上的招聘職位中有數十個遊戲相關職位，包括程序員、營銷人員、策略師、數據分析師和法務專家。

在首爾的重要商業區江南區，阿裏巴巴幾個月前新設立了一間辦公室，專注於尋找韓國的移動遊戲合作夥伴。該公司最近聘用了Coco Hwang和舜優(Tony Park)。Coco Hwang是今年離開騰訊(Tencent)加盟阿裏巴巴的， 舜優曾擔任總部位於上海的網絡遊戲公司第九城市(The9 Ltd.)的副總裁。

為迅速吸引遊戲開發者到阿裏巴巴的移動平台上來，該公司給予遊戲開發者70%的收入分成，高於很多其他遊戲平台提供的分成比例。騰訊移動遊戲業務高管王波最近接受采訪時稱，騰訊的收入分成條款因遊戲不同而不同，但他拒絕透露具體數據。

阿裏巴巴向遊戲行業的擴張仍麵臨挑戰。中國遊戲發行公司樂逗遊戲(iDreamSky)的聯合創始人高煉敦(Jeff Lyndon)稱，阿裏巴巴及其合作夥伴仍在努力弄清如何吸引其應用用戶，那些想要購物而未必是玩遊戲的人。樂逗遊戲通過阿裏巴巴、騰訊和其他平台分銷遊 戲。

一個在購物和遊戲之間搭建橋梁的嚐試是《暖暖環遊世界》(Nikki UP2U: World Traveller)，這個手機淘寶(Mobile Taobao)上的遊戲允許玩家為角色換裝。針對這個遊戲，阿裏巴巴與在其天貓(Tmall)網絡商城開店的服裝品牌聯手，玩家可以購買與他們為遊戲角色 挑選出來的相同的服裝。

中國遊戲發行公司空中網(Kongzhong)的高管常天任稱，阿裏巴巴需要一些時間來打造其移動遊戲業務，盡管有龐大的電子商務客戶群這個優勢。

他說，即便是騰訊，也花了好幾年才建立起了自己的遊戲帝國。