[樂遊網導讀]有些用戶問我《摸摸魚》是什麼,這裏簡單給大家概括一下,就是抖音旗下的一款遊戲平台,主打在線小遊戲,無需下載,即點即玩,保證讓用戶玩到高品質的遊戲。
有些用戶問我《摸摸魚》是什麼,這裏簡單給大家概括一下,就是抖音旗下的一款遊戲平台,主打在線小遊戲,無需下載,即點即玩,保證讓用戶玩到高品質的遊戲。
《摸摸魚》下載地址://www.kinjiki.com/k/mmy/
下麵就詳細說一下摸摸魚這個平台誕生的由來:
事件:群內字節跳動2000人照常聊得正歡,CEO 張一鳴驟然“發難”,稱工作日遊戲群幾百條信息令自己意外,並“好奇”問道:“一大早到現在就在群裏聊天的同學/部門是今天工作很空閑嗎,這很常見嗎?”
這段老板和一線員工直接交流的佳話,很快被好事者編排成了“張一鳴活捉員工摸魚”的新聞,乃至出現了員工怒懟要求張一鳴退群的段子。
後來,字節跳動公關出動,外界才了解字節跳動“真實坦承清晰”的內部文化。或許是出於對該事件的調侃,如今字節跳動真的推出了一款名為“摸摸魚”的休閑遊戲平台,似乎要將上班摸魚進行到底。
持續發力,填補自有平台空白
顧名思義,摸摸魚目標人群為工作學習偷閑的玩家,以休閑遊戲為主,覆蓋的是用戶的碎片時間,平台內整體明亮的黃色主色調也暗示了其出身:字節跳動旗下休閑遊戲品牌Ohayoo。
UI布局上,摸摸魚與常見的商店App並無太大不同,首頁、分類、榜單、我的四大標簽頁基本沒有用戶教育成本。細節層麵,摸摸魚更加看重視頻元素,輪播的遊戲視頻介紹十分惹眼,強調最快速度讓玩家感知產品玩法,吸引用戶下載。
為了降低玩家轉化的決策時間,摸摸魚更是BAN掉了“下載”的稱呼,所有產品都標注“打開”二字,從心理上形成“即點即玩”的小遊戲認知。不過實際隨機打開一款名為《死神VS火影絆》的產品,任務欄仍會顯示需要下載百餘兆內容,但的確跳過了安裝步驟直接打開遊戲。
此外,玩家曾經打開的遊戲圖標會被放置在首頁頂端,但卻不會出現在係統桌麵上,小遊戲平台進一步坐實。
上圖摸摸魚,下圖蛋卷遊戲
為了進一步調動玩家使用摸摸魚的積極性,平台加入了任務係統,玩家可以通過完成瀏覽遊戲、啟動遊戲、評價遊戲和加入玩家群等多種形式獲得代幣“小魚幣”。“小魚幣”可用於兌換免廣告券,以及盲盒、扭蛋等實物獎勵。
整體設計看,摸摸魚與此前字節跳動推出的首款遊戲平台“蛋卷遊戲”高度相似。並且,蛋卷遊戲也有改名曆史,其前身為“遊小幫”。不過,由於目前蛋卷遊戲仍可正常使用,摸摸魚是否由蛋卷遊戲迭代而來還不能確定,無法排除是內部賽馬項目。
將蛋卷遊戲與摸摸魚與Ohayoo Logo放在一起毫無違和感
探索商業模式,將休閑遊戲進行到底
和蛋卷遊戲類似,摸摸魚短板目前集中在生態剛剛起步,社交體係、內容還十分不完善,使得吸引力略顯不足。考慮到尚處於冷啟動狀態,摸摸魚生態現狀可以理解。
更為 GameLook關注的是摸摸魚在商業模式上的創新,比如前文提到的“免廣告券”,便是摸摸魚和蛋卷遊戲較為獨特的獎品。眾所周知,Ohayoo旗下產品多以廣告變現為主,不過,Ohayoo方麵一直在探索休閑遊戲內購的可能性。
Ohayoo總經理徐培翔曾告訴過GameLook:“看起來休閑遊戲商業模式是流量的「低買高賣」,但本質是是給用戶提供優質的服務,隻不過目前回報主要是廣告變現。”
“現在休閑遊戲產能質量還不是特別高,特別是長線不夠完善,不足以讓幾億用戶玩很久,未來還需要追求新的增長方式”。他進一步預測,當找到適合的長線運營方式,“休閑遊戲就不隻是個流量生意了,而是內容生意”。
摸摸魚一定程度上代表了Ohayoo在休閑遊戲長線運營上的探索,推出平台的目的,在於建立品牌認知、培養用戶習慣,將玩家留在平台當中。
一方麵,這麼做的好處是提升用戶觸達效率,降低發行成本;另一方麵,也創造休閑遊戲發行目前缺失的自然量增長和複玩率,給休閑遊戲提供另一種角度的增長空間。
官網數據顯示,目前Ohayoo共發行超過150款產品,累計下載量超過5億,月活用戶頗8000萬。而根據此前公開的信息,流水超過千萬的產品Ohayoo就推出過40多款,其中流水最高的更是超過6億,早已是國內數一數二的休閑遊戲品牌。
自有平台的缺位,使得Ohayoo對流量的利用率並不高,這也是Ohayoo發揮字節跳動App工廠優勢,快速迭代遊戲平台的關鍵所在。摸摸魚是不是Ohayoo再次改變休閑遊戲的第一步尚不可知,但絕不會是最後一步。
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